Tomas Ramanauskas. Pakalbėkime apie šiaipžmogius

„Lietuvių kalboje gausu žodžių, apibūdinančių tai, kas vidutiniška: „nieko“, „toks“, „ką aš žinau“, „visai pakenčiamas“, „būna ir blogiau“. Vidutinybė gali būti ir žmogus, mano aplinkoje tam naudojamas žodis – šiaipžmogis. Vidutiniška gali būti ir vieta, brandas, patyrimas, muzika, pastatas ir netgi dirbtinis intelektas. Sėlinanti vidutinybė yra aplink mus. Begalė jos formų ir pavidalų. Tai – viskas, kas yra ne nuostabu ir ne tragiška, o tiesiog pakankama“, – apibūdino Lietuvos reklamos kūrėjas, verslininkas, kūrybingumo dėstytojas, leidėjas Tomas Ramanauskas.

Marketingo konferencijos „LiMA Day Lietuva’23: mutacijos“ svečius jis pasveikino atvykus į vidutinybių erą: „Noriu parodyti ir papasakoti, kaip įnirtingai įsipatoginame į vidutinybę. Ir galbūt sukuriame kontekstą lengvam išsišokimui?“

Reitingas – visagalis

T. Ramanausko įsitikinimu, vidutinybė iš esmės yra antiemocija – tarsi tarpinė būsena to, ką jaučiame, ir to, kuo bjaurimės. Jei reikėtų apibūdinti vienu žodžiu, arčiausiai būtų žiovulys. „Ne labai maloni būsena, ypač kaip kalbame apie brandus ir auditorijas“, – konstatavo pranešėjas.

Jo pastebėjimu, gyvename anoniminio vidurkio terore: Google Reviews, TripAdvisor, IMDb, Rotten Tomatoes, Booking.com, Facebook, Amazon reitingai yra anoniminiai ir beveidžiai. Nežinoma, kas juos rašo. „Galime pažiūrėti vardus ir pseudoanketas, bet iš esmės tas 4,4 įvertinimas yra neaiškių žmonių spiečiaus vidurkis. Bet jis kažkodėl mums daro įspūdį ir net giduoja mūsų pasirinkimus. Tai byloja, kad autoritetas nėra svarbu. Svarbu – kiekis ir jo vidurkis. Jei daugybė sako, vadinasi, daugybė neklysta“, – samprotavo T. Ramanauskas.

Paradoksas: kuo smarkiau pasitikima vidurkiu, tuo mažiau – ekspertais: „Tyrimų duomenimis, amerikiečių pasitikėjimas mokslininkais per pastaruosius pora metų susitraukė 10 proc., nors nepasitikėti mokslininkais ir ekspertais, sakyčiau, yra gana keistas užsiėmimas.“

Mokslininkams skiriame laboratorijas, o trijų straipsnių specialistams – visus sekėjus. Todėl realybė tokia, kad tituluoti ekspertai mūsuose gimsta per naktį. „Kaip greitai tampama stiliaus ir ypač sveikos gyvensenos bei sąmoningumo mokytojais! Pastarųjų yra šimtai. Nežinau, kaip ir iš kur jų tiek atsirado, bet turiu jais tikėti“, – ironizavo pranešėjas.