Greiti susivienyti ne tik dėl gerų darbų, bet ir pasmerkti: „cancel“ kultūra Lietuvoje turi išskirtinį bruožą

Lietuviai stulbina pasaulį savo sugebėjimais prireikus susitelkti dėl kilnių tikslų – perkame „Bayraktarus“, aukojame Ukrainai rekordines pagal šalies mastelį pinigų sumas. Tačiau lygiai taip pat mes esame greiti ir pasmerkti. Negana to – suklupusiems nenorime duoti šanso atsitiesti. Apie „cancel“ kultūrą, jos raidą, Lietuvai būdingus ypatumus ir galimas pasekmes konferencijoje LOGIN 2023 diskutavo komunikacijos ekspertai Mykolas Katkus ir Liudas Rimkus.

„Cancel“ kultūra pasiekė piką: dabar jau visi žino, kaip tai veikia

Komunikacijos agentūros „Fabula“ partneris M. Katkus įsitikinęs – „cancel“ kultūra vis dar gyva ir bus naudojama ateityje, tačiau šiuo metu ji yra pasiekusi savo piką.

„Kai atsiranda bet kokia komunikacijos inovacija, ar tai būtų akcijų reklamavimas „Reddit“, ar žmogus, kuris išmoksta radijuje sakyti ilgą kalbą ir mobilizuoja žmones eiti balsuoti už fašistinę partiją, ar dar kas panašaus, kurį laiką atrodo, kad tai yra kažkas naujo, ypatingo ir tai leidžia tam tikrai mažumai žmonių padaryti didelius dalykus, kitaip tariant, sukurti tam tikrus daiktus. „Cancel“ kultūra atsirado prieš penkerius šešerius metus, išsivystė iš interneto gilumos, o dabar žmonės labai gerai supranta, kaip ji veikia“, – aiškino jis.

Iš esmės „cancelinimas“ pasireiškia kaip netikėta ataka.

„Vienas, antras, penktas, šeštas kažko atsisako, kažkas nesupranta, kas vyksta, kažkas paskelbia, kad štai, ir šitie pasmerkė, ir ta kompanija, ir tas žmogus jau pasmerkė, o kodėl tu nepasmerkei? Tai yra neįtikėtinai koordinuota ataka, kurioje vienu metu dalyvauja, tarkime, susiorganizavę 10-15 tūkstančių žmonių. Kada tai įvyksta, tas žmogus yra „cancelinamas“, praranda darbą, „pamatymus“ internete, kitus dalykus. Tie žmonės, kurie sumedžioja, jaučiasi labai puikiai – juk tu esi sėkmingas medžiotojas, tad tas dalykas tęsiasi toliau“, – tęsė M. Katkus.