Dar būdamas tik studentas, bet sporto batelių kompanijų jau geidžiamas jaunasis talentas Michaelas Jordanas pasakė: pasirašysiu bendradarbiavimo sutartį su bet kuo, kas mokės pinigus ir padovanos man raudoną „Mercesesą“ – bet tik ne su „Nike“. Kaip ten sako apie šulinį? Prekės ženklų autsaideris netikėtai tapo M. Jordano favoritu, o sudaryta partnerystė – legendine, sukūrusia ne vieną precedentą ir net perversmą sporto ir šiuolaikinės kultūros pasaulyje. Šiandien M. Jordanas iš savo vardo linijos uždirba apie 400 mln. dolerių pasyvių pajamų per metus. Arba kasmet daugiau nei per visą savo žaidimo NBA istoriją. Kino teatruose pradedama rodyti Beno Afflecko režisuota komiška drama „Air“ atskleidžia neįtikėtinos tuomet dar tik pradedančio krepšininko M. Jordano ir vos įkurto „Nike“ krepšinio padalinio partnerystės pradžią. Intriguojanti istorija pasakoja apie savo karjeras ant kortos pastačiusios netradicinės komandos lošimą va bank, o prieš filmo premjerą Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) surengtoje diskusijoje svarstyta, kaip sukurti kino juostos vertą prekės ženklą.

Legendinis Maiklo Jordano ir „Nike“ sandoris tapo Holivudo verta istorija: kodėl kitiems nepavyko to pakartoti?