Po atlikto darbdavių įvaizdžio tyrimo siunčia jiems žinią: žmonės darbe nori prasmės, o ne šaldytuvo, pilno sūrelių

Įmonės reputacija ir jos kaip darbdavio įvaizdis – neišvengiamai susiję, tačiau ne tapatūs dalykai. Net jei labai gerai žinote prekių ženklą ir jo produktus – tai nebūtinai reiškia, kad norėsite eiti į tą įmonę dirbti. Rūta Gaudiešienė, verslo konsultacijų bendrovės „Civitta“ partnerė, laidoje „Marketingas 360“ pasakojo, ką apie Lietuvos darbdavius atskleidė atliktas tyrimas, ko iš jų nori geidžiamiausi rinkos darbuotojai ir kokią klaidą daro kone visos lietuviškos įmonės, investuodamos didžiules lėšas naujų talentų pritraukimui ir sąlygų esamiems darbuotojams užtikrinimui, tačiau pamiršdamos žmones, kurie daro kartais didesnę įtaką darbdavio įvaizdžiui.

Vertinimas priklauso ir nuo darbuotojo amžiaus

R. Gaudiešienė laidą vedusiam marketingo konsultantui Giedriui Juozapavičiui pasakojo, kad darbdavio reputacijos ir įvaizdžio tyrimai jos gyvenime atsirado pirmiausia apskritai matuojant įmonių reputaciją, kurioje darbdavio įvaizdis, tai yra, kiek ji yra patraukli kaip darbdavys, yra vienas iš faktorių.

„Kai kuriuose sektoriuose tai net svarbiausias įmonės reputacijos faktorius, tad reikėjo pradėti gilintis, kas ta darbdavio reputacija, iš ko ji susideda ir kaip ją valdyti. Kaip nebūtų juokinga ar keista, darbdavio reputacijai svarbiausias faktorius yra įmonės reputacija – šitie dalykai yra labai glaudžiai susiję ir visų pirma tai reiškia, kad jų negalima atiduoti valdyti skirtingoms įmonėje funkcijoms. Negali taip būti, kad vieni rūpinasi komunikacija, bendra įmonės reputacija, o darbdavio įvaizdžiu – HR (personalo skyrius – red. pastaba). Matome, kad tai labai glaudžiai susiję dalykai“, – sakė R. Gaudiešienė.

Ji aiškino, kad darbdavio reputacija susideda iš to, kas tu esi kaip darbdavys, ką reiškia pas tave dirbti, kaip tu elgiesi su savo žmonėmis, kaip elgiesi su savo klientais, kiek tavo įmonė gerbtina.

„Bet pasigilinę į darbdavio reputaciją matome ir daugiau reikalų. Visų pirma, pačios įmonės prekių ženklo dydis ir reputacija yra svarbesnė jaunesniems žmonėms, naujiems ateinantiems, kurie dar neturi tiek kontaktų, nepažįsta tiek žmonių. Dar yra toks momentas, kad prekių ženklas yra kaip tavo identiteto dalis, tau norisi tapatintis su gerbiamais prekių ženklais, gerbiamomis įmonėmis, ir dėl to įmonės reputacija yra labai svarbus pasirinkimo dalykas“, – aiškino ji.