„Yra brainwashing, yra greenwashing, o dabar populiarėja ir socialwashing. Tai praktika, kai prisidengiama ekologiškais, tvariais ar socialiai atsakingais veiksmais dėl akių, norint sukelti įspūdį, kad esi riteris ant balto žirgo. O iš tiesų – nei tu pasaulį gelbėti nori, nei tu vargšams padėti skubi. Tiesiog nori užkalti pinigų, o socialiai atsakingas įvaizdis padeda“, – savo „LinkedIn“ paskyroje ironizuoja K. Mackelis, atkreipdamas dėmesį į dabar vykstančią kampaniją, kai Lietuvos influenceriai reklamuoja „The Body Shop“ Advento kalendorių.
„Pilną gėrybių, už 139 Eur. Kiekvienos merginos svajonė, sakykim. Bet žinutė per paprasta, su tokia nepirksite. Tai chebra pabrainstormino ir sumąstė, kad tebūnie tai nesavanaudiškų veiksmų įkvėptas, gerumą nešantis ir visiems pasaulio globėjams dėkojantis kalendorius. Pabrėžė, kad tai ypač svarbu dabar per pandemiją (kaip gi be jos!)“, – rašo K. Mackelis.
„Na, bet žinote – ačiū į kišenę neįsidėsi, tai reikia padėkoti ir finansiškai. Ir va susėdo BodyShop'o marketingas, pasamdė agentūrščikus ir sugalvojo, kad davai duokime pinigų. Gal nuo kiekvieno parduoto kalendoriaus? Skamba fair enough. Problema, kad duodant pinigus mažėja maržos. Tad duokime – bet nu nedaug, kukliai paprašė CMO. Ir sugalvojo duoti 2 centus nuo kiekvieno pardavimo. „Ai, vistiek niekas aukojimo sąlygų neskaito“, – patikino BodyShop'o galva. Pokalbis, aišku, išgalvotas, bet labdaros akcijos faktai teisingi. BodyShop'as labdarai skiria 2 centus nuo kiekvieno parduoto kalendoriaus“, – dėsto jis.
K. Mackelis skaičiuoja, kad net jei „The Body Shop“ kalendoriai būtų tokie populiarūs, kad jų parduotų daugiau nei 10 tūkst., bendrovė gautų 1,39 mln. eurų pajamų, o labdarai atitektų vos 200 eurų.
„Net nekrustelčiau, jei gera darytų tyliai. Bet kai ant labdaros statai savo marketingą, specialiai samdai influencerius ir garsiai rėki apie labdaringą kalendorių – tai yra grynų gryniausias social washing'as ir bullshit bingo“, – vertina jis.
Bendrovės „The Body Shop“ atstovė Skaistė Tarvydienė sako, kad toks vertininimas yra tiesiog reakcija į vieną produktą, kuris pas juos yra pats brangiausias.
„Mūsų kampanijos tikslas yra skirti procentą nuo kiekvieno apsipirkimo, nesvarbu, kokio dydžio čekis, ar 2 eurai, ar daugiau. Kiekvienais metais turime socialinį partnerį, o kalėdinio laikotarpio periodu (lapkričio ir gruodžio mėnesiais) renkame papildomas lėšas socialiniams partneriams: suma nuo kiekvieno čekio yra 2 centai, nesvarbu, ar čekio dydis 2 eurai ar 50 eurų. Renkame pinigėlius aukų dėžutėse bei organizuojame papildomus veiksmus didesnei sumai surinkti. Šiais metais skirsime socialinio partnerio globojamoms šeimoms produkcijos už maždaug 1500 Eur. Taip pat bus specialūs rinkiniai, nuo kurių visa pajamų suma bus skiriama mūsų partneriui ir tai sudarys 2000 Eur. Tad per šiuos ateinančius du mėnesius planuojame surinkti maždaug 3500 Eur pinigais ir 1500 Eur produktais. Ir tai yra reikšminga suma, kurią planuojame skirti. Ir tai jokia reklama, o veiksmas, kurį privalo daryti visos įmonės“, – aiškina ji, pridurdama, kad bendrovė už šią kampaniją influenceriams nemoka, be to, visų metų eigoje bendrovė prisideda prie paramos įvairioms mažoms organizacijoms produktais.