Giorgio Armani: kaip buvęs medicinos studentas tapo vyriškų madų diktatoriumi

Italų dizainerio Giorgio Armani vardu yra ženklinama daug daiktų – nuo kelnių iki porcelianinių gaminių, nuo akinių iki prabangių viešbučių. Tai sėkmingos itališkos verslo schemos pavyzdys – prasidėjusi nuo konsultacinių paslaugų ir patarimų kitiems gamintojams, ši pavardė tapo universaliu prekių ženklu: suvokus jo sukeliamas teigiamas asociacijas, juo pradėta žymėti kuo daugiau daiktų ir paslaugų. Kokybiškų, beje, daiktų bei paslaugų.

Todėl turbūt ir nėra pasaulyje žmogaus, kuris nežinotų „Armani“ ar keliolikos šio pavadinimo atmainų, turinčių tą pačią pavardę ar jos abreviatūrą, kaip ir retas kuris būtų nusivylęs šios pavardės garantuojama kokybe.

Už ką Giorgio Armani nusipelnė tokios garbės? Ką tokio jis padarė pasauliui, kad jo pavardės užteko tapti kokybiškų ir gražų daiktų sinonimu?