Neprisitaikiusių įmonių laukia išnykimas: kaip kurti prekių rinkodarą tvarumo kontekste – paaiškina Suomijos tvarumo guru

Tvarumo tematika kiekvienais metais tampa vis svarbesnė. Kuo toliau, tuo labiau tvarumas belsis į įmonių direktorių ir rinkodaros specialistų kasdienybę. Kodėl? Nes visuomenė vis aktyviau ima iš įmonių reikalauti socialinės atsakomybės, pokyčių ir veiksmų. Ir jei jūsų įmonė visa tai daro, gali kilti klausimas: kaip apie vykdomus tvarumo projektus, tvarumo strategiją komunikuoti visuomenei autentiškai, efektyviai ir suderinant su prekės ženklu? Apie tai konferencijoje „Tvarumo kursas“ pasakojo Stokholmo ekonomikos mokyklos verslo etikos mokslų daktaras ir „SSE Executive Education“ programos direktorius Tommy Borglundas.

Vaizdo pranešimas yra anglų kalba.

T. Borglundas pranešimo pradžioje iškart sako, kad pasidalins tiek praktiniais, tiek teoretiniais pavyzdžiais. Jis kalbės apie tai, kas į priekį stumia prekės ženklų komunikaciją apie tvarumą. Taip pat bus kalbama apie tvarumo komunikacijos strategiją, kodėl tai dabar yra taip svarbu ir kaip tapti dėmesio centru, kurti gerą komunikaciją, išvengiant skandalų.

T. Borglundas pranešimą pradeda nuo daugybės dalykų, kurių šiandien iš įmonių tikisi žmonės, kai eina kalba apie komunikaciją ir pozicijos parodymą. Jis teigia, kad baisi situacija Ukrainoje – Rusijos invazija – parodė, kiek daug iš tiesų gali padaryti įmonės.