Tačiau, praėjus 50-čiai metų po to, kai tai buvo nustatyta atlikus žymųjį zefyro testą, atsirado naujas daugiakultūrinis požiūris: vaiko pasirinkimas laukti zefyro labai priklauso nuo jo kultūrinio auklėjimo.

CU Boulderio universiteto atlikto tyrimo, paskelbto žurnale „Psychological Science“, rezultatai parodė, kad Kioto (Japonijos) vaikai tris kartus ilgiau laukia maisto nei dovanų, o Boulderyje (JAV) vaikai beveik keturis kartus ilgiau laukia dovanų nei maisto.

„Nustatėme, kad vaikų gebėjimas atidėti pasitenkinimą, lemiantis daugelį svarbių gyvenimo rezultatų, susijęs ne tik su genų ar smegenų raidos skirtumais, bet ir su kultūriniais įpročiais“,  sakė Yuko Munakata, CU Boulderio universiteto Psichologijos ir neuromokslų katedros mokslo darbuotoja.