Отвечая на вопрос о том, какие СМИ оказывают наибольшее влияние на формирование мнения, 31% респондентов назвали телевидение. 20,5% указали конкретно ЛРТ, по 19,5% назвали ЛНК и ТВ3.
На втором месте после телевидения идет интернет – 16,6% указали интернет вообще, а 13,4% назвали информационный портал DELFI.
Гораздо меньше людей назвали радио (11,4%) и прессу (9,8%). Ежедневник "Летувос ритас" назвали 7%, портал lrytas.lt – 6% респондентов. Участники опроса также указали радио ЛРТ (5,5%), телевидение Lietuvos rytas (5,3%) и телевидение БТВ (4,4%).
"Внимание к телевидению Литве и его относительная значимость не удивляют. Думаю, надо принять это как факт – в Литве телевидение обладает влиянием. Очень похожие результаты мы видим и в других опросах – телевидение и его роль даже и в наше посттелевизионное время остается значимой и сильной", – комментировала результаты Бальчитене. По ее словам, в аудитории всех возрастных групп, даже самых молодых, которые активно пользуются интернетом, много активных пользователей телевидения.
Профессор отметила, что если бы такие исследования провели в Германии, Великобритании, Скандинавских странах и даже Польше, то результаты были бы иными. Там в числе самых влиятельных были бы печатные СМИ. Бальчитене сказала, что до сих пор в Великобритании актуально высказывание "какую прессу читаешь, таким и являешься".
По словам профессора, все исследователи согласны с тем, что печати живется нелегко, газетные издания переживают кризис, тиражи сжимаются, качественная журналистика дорого стоит. Это поощряют не только экономически сложности, но изменение интересов аудитории, ритм жизни, а также рано проявившиеся явления индивидуализации и персонификации.
"Еще важно обратить внимание и на то, что меняются отношения аудитории со СМИ – молодые люди на самом деле читают меньше газет и журналов, для них интернет - самый важный и часто единственный источник информации", – сказала Бальчитене.