Eksperimentas: kodėl intelektualios moterys nesutinka pozuoti reklamoje?

„Ar tikrai skambinate teisingu numeriu?“, „Kokia iš manęs pozuotoja – nejuokaukit“, „Aš, žinokit, nesu fotogeniška“. Tokių atsakymų sulaukė Vilniaus centre įsikūrusi optika „Friends & Frames“, kai paskambino mokslininkėms, verslininkėms, medikėms, menininkėms ir pasiūlė tapti vasaros kampanijos reklaminiu veidu. Didžioji dauguma moterų atsisakė, sakydamos, jog mados pasaulis – ne joms.

„Netikėtai patekome į stereotipinę situaciją, – tvirtina optikos vadovas Tadas Luotė. – Drabužių, kvepalų ar akinių reklamose ne tik nematome savo srityje daug pasiekusių intelektualių moterų, tačiau ir jos pačios neįsivaizduoja savęs „mados kontekste“.

Pasak T. Luotės, idėja naujai vasaros kampanijai pakviesti pozuoti protingas, talentingas ir veiklias moteris kilo natūraliai: „Kadangi visada buvome šiek tiek nepatogūs ir judinome nusistovėjusias visuomenės nuostatas apie amžių, seksualinę orientaciją, lyčių vaidmenis, tad šįkart norėjome pakeisti įsivaizdavimą apie moteris reklamoje. Apie tai, kokios moterys tinka pozuoti reklamai, o kokios neva ne. Ketinome sugriauti įsitikinimą dėl etaloninio grožio, kuris moterims iki šiol taip akivaizdžiai brukamas arba jos ima pačios save pagal jį vertinti“.

Tačiau „Friends & Frames“ komandos žmonėms ne viskas sekėsi taip lengvai, kaip jie tikėjosi. „Paskambinome žinomai mokslininkei. Ši atsisakė. Susisiekėme su garsia menininke, bet ji irgi nesutiko. Dar po kelių neigiamų atsakymų supratome, kad prisilietėme prie aktualios temos, kuri verta diskusijos ir apie kurią būtina garsiai kalbėti“, – pasakoja akinių ekspertas.

Taip atsirado eksperimentas „Pozuoja intelektas“, kurio metu buvo skambinama mokslo, meno ir medicinos srityse dirbančioms moterims ir siūloma joms dalyvauti akinių fotosesijoje. Visas procesas buvo kruopščiai filmuojamas. Iš 30 moterų dalyvauti reklamoje sutiko tik šešios.

Šias moteris optikos komanda pakvietė pasikalbėti ir paprašė pasidalinti įspūdžiais, kaip jos reagavo į netikėtą pasiūlymą, kokių minčių jis sukėlė.

„Mano pirmas klausimas ir buvo – ar tikrai nesupainiojote adresato? Tikrai savęs nesuvokiu kaip reklaminio veido“, – prisimena Modernaus meno centro direktorė Milda Ivanauskienė.

Medicinos mokslų daktarė Rūta Aldonytė mano, jog šiandien mados industrijos erdvė yra pernelyg užpildyta ikonų, kurios užima labai daug vietos, todėl kitos – ne mados pasaulyje dirbančios moterys – lieka šešėlyje.

Komunikacijoje drąsiai kalbėjusi apie vis dar nepatogias visuomenei temas, „Friends & Frames“ optika šį kartą klausia, kodėl daug intelektualių moterų nėra madų žurnaluose, reklamose, lauko plakatuose, kodėl stereotipai apie madą vis dar tokie gajūs?

Kurdami šią reklaminę kampaniją „Friends & Frames“ bendradarbiavo su komunikacijos agentūra „Autoriai“.