Praėjusiais metais Pietų Korėjoje alaus importo rodikliai kilo 43 proc. didžiąja dalimi dėl šios šalies gyventojų įpročių pasikeitimo. Daug metų vartotojų pasirinkimas buvo apribotas vien tik dažniausiai nuobodaus skonio lageriais, o dabar pagaliau jie gali rinktis iš kur kas įvairesnio asortimento.
Į Pietų Korėją įsiveržė japonų „Asahi Group Holdings Ltd“ ir „Kirin Holdings Co Ltd“ produkcija. Pagrindiniai siūlomi produktai – „Asahi Super Dry“ ir „Kirin Ichiban“. Šioms dviem bendrovėms tenka ketvirtadalis viso alaus importo Pietų Korėjoje. Iš JAV ir Europos į Pietų Korėją importuojamas alus sudaro apie pusę viso importo.
Pietų Korėjos gyventojai prisideda prie pasaulinės tendencijos ir aktyviai renkasi ne masinės gamybos alaus rūšis, o aludžių, kur paduodamos tokių rūšių alus, skaičius šioje šalyje jau siekia 1 tūkst., nors 2010 m. jų buvo vos 60.