Norėdami išsiaiškinti, kaip barzda nulemia žmogaus suvokimą (jo amžių, patrauklumą, socialinį statusą, agresyvumą), mokslininkai grupei abiejų lyčių savanorių rodė vyrų nuotraukas.
Iš pradžių buvo parodytos fotografijos, kuriose vyrai su barzdomis, vėliau rodytos tų pačių vyrų, tik jau be barzdų, nuotraukos. Be to, nuotraukose vyrai buvo nutaisę neutralią, draugišką ar agresyvią veido išraišką.
Abiejų lyčių savanoriai tikino, kad su barzda vyrai atrodo vyresni, agresyvesni ir aukštesnio socialinio statuso. Vis dėlto moterims gražiai nusiskutę stipriosios lyties atstovai atrodė patrauklesni.
Mokslininkai kelia hipotezę, kad moterų sąmonėje barzda asocijuojasi su potencialia grėsme, nes senovėje vešlios barzdos savininkai buvo suvokiami kaip agresyvūs patinai, pasirengę apginti savo teritoriją.