Daugiau negu logotipas: iš ko susideda sėkmingas prekių ženklas

Jeigu jūsų prekių ženklas būtų žmogus, ar norėtumėte, kad jis būtų jūsų draugas? Prekių ženklai, tarsi žmonės, yra sudėtingi, daugialypiai ir nuolat, dažnai nejučiomis, siunčia pasauliui signalus apie tai, kas jie yra. Dinamiškame rinkodaros ir komunikacijos pasaulyje būtina tvirtai žinoti, apie ką yra jūsų prekių ženklas, o kad tai padaryti būtų lengviau, būtina apsibrėžti visas esmines jo sandaros dalis. Tad pradėkime lukštenti šiuos anatominius sluoksnius.

Kad būtų lengviau visapusiškai suprasti prekių ženklo sandarą, pasitelkime žiedinį infografiką. Šerdyje – esmė, misija, vizija, vertybės ir pažadai. Toliau esantys vizualinio ir žodinio identiteto sluoksniai apgaubia šerdį ir sukuria vientisą bei atpažįstamą išorę. Visa tai yra nenutrūkstamas ciklas, pabrėžiantis darnų vidinių ir išorinių prekių ženklo aspektų santykį. Tokį grafiką galite nusibraižyti ir jūs – užpildykite visas dalis ir peržvelkite, ko trūksta, o kas jau apibrėžta ir kaip tai perteikti per sąveikas.