Legendinis Maiklo Jordano ir „Nike“ sandoris tapo Holivudo verta istorija: kodėl kitiems nepavyko to pakartoti?

Dar būdamas tik studentas, bet sporto batelių kompanijų jau geidžiamas jaunasis talentas Michaelas Jordanas pasakė: pasirašysiu bendradarbiavimo sutartį su bet kuo, kas mokės pinigus ir padovanos man raudoną „Mercesesą“ – bet tik ne su „Nike“. Kaip ten sako apie šulinį? Prekės ženklų autsaideris netikėtai tapo M. Jordano favoritu, o sudaryta partnerystė – legendine, sukūrusia ne vieną precedentą ir net perversmą sporto ir šiuolaikinės kultūros pasaulyje. Šiandien M. Jordanas iš savo vardo linijos uždirba apie 400 mln. dolerių pasyvių pajamų per metus. Arba kasmet daugiau nei per visą savo žaidimo NBA istoriją. Kino teatruose pradedama rodyti Beno Afflecko režisuota komiška drama „Air“ atskleidžia neįtikėtinos tuomet dar tik pradedančio krepšininko M. Jordano ir vos įkurto „Nike“ krepšinio padalinio partnerystės pradžią. Intriguojanti istorija pasakoja apie savo karjeras ant kortos pastačiusios netradicinės komandos lošimą va bank, o prieš filmo premjerą Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) surengtoje diskusijoje svarstyta, kaip sukurti kino juostos vertą prekės ženklą.

„Ši istorija tiesiog stulbinanti. „Nike“ pakeitė visą rinką ir tapo megakorporacija. Kompanija augo, augo ir augo ir M. Jordanas tapo pirmuoju sportininku milijardieriumi pasaulyje, nes anuomet pasirašė beprecedentę sutartį, pagal kurią turėjo gauti ne tik sutartą fiksuotą užmokestį, bet ir procentą nuo savo vardo linijos pardavimų“, – pastebėjimais dalijosi „Nord Security“ kūrybos vadovas Arnas Aukštikalnis ir pažymėjo, kad šis sandoris atvėrė duris tam, kas reklamos pasaulyje vyksta dabar, kai prekės ženklai bendradarbiauja ir kuria naujus produktus bei atskiras jų linijas.

„Tai buvo visa ko pradžia. Su „Air Jordan“ linija „Nike“ labai pasisekė, nes jie turėjo geriausią visų laikų krepšininką. Tai buvo geriausi krepšinio laikai ir augantis talentas, kas atvėrė amžiaus galimybę. Aišku, „Nike“ labai pasisekė, kad kylanti žvaigždė nepatyrė traumos jau pirmame sezone, nenusilaužė abiejų kojų“, – svarstė A. Aukštikalnis.

Jis abejoja, ar įmanoma pakartoti tą pačią bendradarbiavimo sėkmę: „Gal dėl to kiti prekių ženklai „Under Armour“ ar „Puma“ net nebandė ir nuėjo visai kitu keliu.“