Mados industrija atsigręžia į vyresnius: kodėl jaunus modelius keičia brandaus amžiaus moterys?

2019 m. standartinių modelių vidutinis amžius siekė 23 metus, tačiau jau 2024 m. balandžio mėnesį, kai buvo demonstruojamos aktualios rudens ir žiemos kolekcijos, modeliai buvo kur kas vyresni. Reginys buvo tiesiog žavingas – ant podiumo pasirodė suaugusios moterys, vilkinčios kostiumus, sportinę aprangą, permatomas sukneles...

Kai kurios iš jų buvo profesionalūs modeliai prieš 10–20 metų ar dar seniau, kitos jais tapo tik dabar. Niujorke įvykusiame „Batsheva“ kolekcijos pristatyme dalyvavo tik vyresni nei 40-ies metų amžiaus modeliai, o „Helmut Lang“, „Collina Strada“ ir FFORME kolekcijas pristatinėjo įvairaus amžiaus moterys. Tą patį buvo galima pastebėti ir Europoje: 70-ies metų amžiaus Qin Huilan debiutavo kaip „Miu Miu“ modelis, 62-ejų metų amžiaus „Nusivylusių namų šeimininkių“ žvaigždė Marcia Cross dalyvavo „Vetements“ kolekcijos pristatyme, o 53-ejų metų amžiaus Bethany Nagy – „Saint Laurent“ ir „Balmain“. Atrodo, kad mados pasaulis pagaliau pasiruošęs pripažinti, jog senėjimas – tai pasiekimas, o ne kažkas, ko reikėtų gėdytis. Visgi nori nenori kyla klausimas: tai reali pažanga ar tiesiog rinkodaros triukas?

Už kulisų

Mados industrija visada veržėsi „naujų veidų“ link, ir dažnai tai reiškė, kad modelių gretas papildydavo paauglės. Anksčiau tokie modeliai kaip Kate Moss, Karlie Kloss ir Gemma Ward savo karjerą pradėdavo sulaukę vos 14-os. Visgi nepilnamečių mergaičių darbas ir atsidūrimas situacijose, neretai neatitinkančiose jų amžiaus, privertė mados pramonę sukurti ir priimti taisykles, geriau ginančias jaunus modelius. Konglomeratai „Kering“ ir LVMH netgi įsipareigojo nuo 2020 m. savo kolekcijų pristatymams samdyti tik vyresnius nei 18-os metų amžiaus modelius. Bet, nepaisant visų pastangų ar jų imitacijų, mados pasaulio žinutė faktiškai liko tokia pati: jaunystei – taip, amžiui – ne.