Mada gali reprezentuoti pokyčius ir būti pokyčių iniciatorė. Naujų mados apraiškų dėvėjimas taip pat gali būti būdas patirti pokyčius. Taigi, mada vaidino svarbų vaidmenį kuriant tų laikų šiuolaikinę moterį. Tuo pačiu metu moterų mados pokyčiai dar labiau atskleidžia modernumo diskursams būdingus prieštaravimus.
Mažai kas paneigtų, kad moterų mada labai pasikeitė Pirmojo pasaulinio karo pabaigoje: sijonai buvo sutrumpinti (pirmą kartą istorijoje iki 1924 m. – net aukščiau kelių), o griežtų formų drabužiai pakeisti laisvesnio kirpimo drabužiais, bob stiliumi formuojami plaukai. Istorikai, tokie kaip Martinas Pughas, tvirtino, kad šie pokyčiai kilo iš karo laikų patirties: bent jau Didžiojoje Britanijoje, kaip patriotizmo ženklą, moterys sutrumpino sijonus, kad taupytų medžiagą