Jei ant tvoros pamatome užrašą „piktas šuo“, kaipmat įsijungia baime paremta motyvacija – laikytis ribų, nežengti į šią teritoriją. Baime lengva manipuliuoti, nes ji – viena stipriausių emocijų, kylanti iš galingo savisaugos instinkto, kuria pasižymi ir primityviausios gyvybės formos.
Baimė aktyvuoja kovos arba pabėgimo režimą, kūnas prisipildo hormono kortizolio, įsijungia parengtis, susikoncentruojama. Baimė – būdas išlikti, išgyvenimo mechanizmo dalis: dėl jos išvengiame pavojaus, sužeidimo ar mirties. Kadangi baimė tokia veiksminga, suktybės šia stipria emocija naudojamos įvairiausiose situacijose ir kontekstuose.
Bausmėmis sukeldami baimę reguliuojame norimą elgesį: bauda už važiavimą be bilieto, už taisyklių nesilaikymą iš vaiko atimtas kompiuteris, atleidimas iš darbo už netinkamą elgesį, karo eskalacija už ribų peržengimą. Numatoma bausmė veikia kaip ribų brėžimas.
